Bloom Consulting: Албания 35-я в Европе по раскрученности туристического бренда

Албания оказалась на 35-м месте в рейтинге раскрученности туристических брендов среди 50 государств Европы. Рейтинг был подготовлен специалистами консалтинговой компании Bloom Consulting. Если рассматривать все страны мира (специалисты изучили 180 государств), Албания заняла 97-е место (позади своих главных конкурентов Сербии и Черногории). В регионе Юго-Восточной Европы Албания осталась на 10-м месте. В число лидеров рейтинга в этом году вошли США, Испания, Германия, Гонконг, Франция и Таиланд. В основу исследования легли данные за период с июня 2013 года по июль 2014 года.

По итогам уходящего года стратегия продвижения туристического предложения балканской страны показала себя малоэффективной. Эксперты отмечают, что слишком мало внимания уделялось социальным сетям. Исследователи также утверждают, что туристический потенциал конкретной страны тесно связан с ключевыми элементами бренда вроде пляжей, местной кухни и гостиничной инфраструктуры. Следовательно, чтобы достичь успеха, нужно активнее работать над их улучшением.

Но не будем забывать и о том, что летом 2014 года правительство Албании инициировало масштабный проект по ребрендингу страны с целью превращения ее в новый супер-курорт. В качестве исполнителя была выбрана известная американская компания Strawberry Frog APCO, специалисты которой предложили продуманную брендинговую концепцию и следующий слоган для продвижения туристического предложения балканской страны на международном уровне: "Albania – Go your own way!" (Албания – Иди своим путем!). Ожидается, что промежуточные результаты данной инициативы можно будет оценить уже в следующем году.